| W ostatnich tygodniach pojawiło się wiele informacji i analiz dotyczących rynku reklamy w Polsce. Prognozy dotyczące całej branży, bazujące na raportach z pierwszych trzech kwartałów oraz na wskaźnikach koniunkturalnych, nie są zbyt optymistyczne. Według Rzeczpospolitej w całym 2009 wydatki na reklamę w polskich mediach spadną w zależności od badań od 10% (Starlink) do 14,6% (CR Media Consulting). Pierwsze wzrosty prognozowane są dopiero na połowę 2010 roku. Czy rzeczywiście kryzys dotknął wszystkie grupy w branży? Analizując dokładniej raporty firmy Starlink, zaprezentowane zarówno na łamach Rzeczpospolitej ( w dniu 20/11/2009) jak i w Dzienniku Gazeta Prawna ( w dniu 3/11/2009) okazuje się, że nie jest aż tak źle. Przynajmniej z naszego – wydawców portalu internetowego www.sterowniki.pl – punktu widzenia. Wg badań dynamiki zmian po 3 kwartałach, wydatki na reklamę internetową wzrosną rok do roku o 7 %. To oznacza, że większość reklamodawców ograniczy inwestycje w tradycyjne media (głównie w prasę i outdoor) przenosząc się w cyberprzestrzeń. Wg badań Pentor Research International (pokazanych w Rzeczpospolitej 30/10/2009) aż 42% ankietowanych firm zamierza zwiększyć wydatki reklamowe w Internecie do końca 2009 roku, porównując z rokiem 2008. Przytoczone powyżej liczby pokazują, że coraz więcej firm dostrzega Internet jako główne lub przynajmniej jedno z podstawowych mediów, pozwalających na dotarcie z informacją do potencjalnych klientów i użytkowników. Czy tak jest naprawdę ? Czy rzeczywiście coraz więcej osób aktywnie korzysta z dobrodziejstw nowej technologii ? Czy rację mają Ci, którzy inwestują w promocję w Internecie? Przeglądając portal www.internetstats.pl można znaleźć wiele bardzo interesujących danych dotyczących życia w sieci. Okazuje się, że liczba osób z przedziału wiekowego 15-75 lat, korzystająca z Internetu wzrosła z 12 % w roku 2001 do 49,4% w trzecim kwartale 2009. Oczywiście, można dyskutować dlaczego tak się dzieje, ale coraz powszechniejszy dostęp jest faktem. Zmieniła się także aktywność internautów. Średnia liczba odsłon w grudniu 2008 wzrosła prawie dwukrotnie w porównaniu do grudnia 2006 roku. Mamy zatem zjawisko nie tylko szerszego dostępu ale i bardziej świadomego wykorzystania Internetu. Dlatego też coraz istotniejsza staje się metoda docierania z informacją. Poniższy wykres pokazuje jak kształtuje się aktywność reklamowa w zależności od jej formy.  Warto zwrócić uwagę na prawie 50% udział reklamy graficznej, podstawowej dla takich portali jak www.sterowniki.pl Uzupełniona o ogłoszenia daje dużą siłę w akcjach promocyjnych. Rośnie także udział marketingu mailowego, co jest w dużej mierze efektem dostępu do wyselekcjonowanych grup użytkowników portali branżowych.
|
